Google hoạt động như thế nào

Bài viết nằm trong chuỗi bài viết nổi bật “Tổng hợp nguyên lý, thủ thuật và công cụ SEO mới nhất tại Việt Nam”, cập nhật thường xuyên

Câu chuyện thuật toán Google cách đây 15 năm.

Trong những ngày đầu của Google, hơn 15 năm trước, Google đã bắt đầu xây dựng một công cụ tìm kiếm thông minh và mang đến trải nghiệm tìm kiếm ưu việt trong thế giới Internet. Google không ngừng thực hiện lời hứa này bằng cách liên tục cải tiến để công cụ tìm kiếm có thể cung cấp kết quả phù hợp với có liên quan đến như cầu người dùng đang yêu cầu.

Người dùng Internet phát hiện ra rằng họ có thể chỉ cần nhập những gì họ đang tìm kiếm vào Google và người dùng sẽ tìm thấy những gì họ cần trong kết quả ở đầu trang, thay vì phải mò kim đáy bể. Với tính năng đó, lượng người dùng của Google tăng trưởng không phanh.

Không mất nhiều thời gian để các nhà quản trị web thông minh và có đầu óc kinh doanh nắm bắt đầu làm nhiều trò để đạt thứ hạng cao trong Google. 

Họ phát hiện ra rằng bằng cách nhồi nhét nhiều từ khóa vào trang web của mình, họ có thể xếp hạng trang web của họ cao đối với mọi từ hoặc cụm từ họ muốn. Nó nhanh chóng làm dấy lên một cuộc cạnh tranh xem ai có thể chèn nhiều từ khóa nhất vào trang. Trang có nhiều từ khóa được lặp lại nhiều nhất đã giành chiến thắng và tăng nhanh chóng lên đầu kết quả tìm kiếm. 

Đương nhiên, ngày càng có nhiều người chèn từ khoá rác vào trang web của mình, khiến thuật toán đánh giá trang web của Google không thể đánh giá được những trang web có liên quan và chất lượng nữa.  Khi đó, những người dùng Internet đang tìm kiếm những ngày lễ ở Florida, có thể sẽ bất ngờ được dẫn đến một trang web về Viagra Viagra Viagra! 

Làm cách nào Google có thể giữ vững vị trí của mình là công cụ tìm kiếm siêu việt nhất Internet với những kết quả phù hợp nếu mọi người tiếp tục spam chính trang web của mình để được lên top và vùi dập những trang web có nội dung tốt, thực sự phù hợp và không dùng quá nhiều thủ thuật đánh lừa Google xuống cuối cùng

Và như thế, bản cập nhật Google đầu tiên ra đời. Google đã phát hành một bản cập nhật rộng rãi vào tháng 11 năm 2003 với tên Florida, ngăn chặn hiệu quả những kẻ chèn từ khoá một cách vô nghĩa trong các bài viết của họ. Bản cập nhật này đã san bằng sân chơi bằng cách khiến từ khóa vô nghĩa hoàn toàn vô dụng trong việc đánh giá chất lượng trang web và khôi phục lại sự cân bằng giữa các trang web với nhau. Và từ đó, Google tiếp tục ra mắt các bản cập nhật thuật toán, khiến những kẻ chỉ biết dùng thủ thuật hay chiêu trò để lên top không hiệu quả nữa, đồng thời khiến việc xếp hạng trong Google trở nên công bằng hơn đối với mọi người.

Vượt dòng thời gian để đi đến hiện tại.

Hiện tại, bảng xếp hạng của Google đã trở nên cực kỳ cạnh tranh và phức tạp hơn rất nhiều. 

Nói một cách đơn giản, mọi người đều muốn có mặt trên Google. Google đang đấu tranh để giữ cho mình vị trí của một công cụ tìm kiếm ưu việt nhất đồng thời phải liên tục phát triển để không ngừng mang đến cho người dùng những kết quả có liên quan và phù hợp với nhu cầu tìm kiếm của người dùng nhất. 

Để thực hiện được điều này, không phải Google hoàn toàn không có thách thức nào. Cũng giống như nhồi từ khóa, các quản trị web bắt đầu làm dụng quá nhiều Anchor Text để tăng hạng trên Google Search (Anchor text hay còn gọi là văn bản neo. Là một đoạn văn bản rất ngắn sử dụng để gắn đường link (URL) vào đó. Tại đó bạn có thể nhấp chuột và đi đến trang có đường link đã gắn.)

Điều này đòi hỏi Google ra mắt một bản cập nhật mới vào năm 2012, được gọi là Penguin. Cập nhật Penguin của Google đã trừng phạt các trang web có số lượng liên kết đáng ngờ với cùng một văn bản neo trỏ đến một trang duy nhất, bằng cách loại bỏ hoàn toàn các trang web khỏi kết quả tìm kiếm. 

Nhiều doanh nghiệp có lưu lượng truy cập vào website của mình phần lớn đến từ công cụ tìm kiếm đã mất tất cả doanh số của họ chỉ sau một đêm, chỉ vì Google tin rằng các trang web có hàng trăm liên kết chỉ với một cụm từ duy nhất là hoàn toàn không tự nhiên, hay thậm chí là trang web đang có hành vi lừa đảo. 

Nếu bạn thấy những thay đổi này đáng báo động, đừng quá lo lắng. Làm thế nào để phục hồi từ những thay đổi này, hoặc để tránh bị phạt bởi các bản cập nhật mới sẽ được đề cập trong các chương sau. 

Trong lịch sử ngắn của các bản cập nhật lớn của Google, chúng tôi có thể khám phá hai bài học quan trọng để đạt được thứ hạng hàng đầu trong Google. 

1. Nếu bạn muốn đứng đầu Google, đừng bao giờ dựa vào một chiến thuật duy nhất. 

2. Luôn đảm bảo các chiến lược tối ưu công cụ tìm kiếm của bạn dựa trên các bài học thực tiễn tốt nhất về SEO.

Quyền hạn, sự tin cậy, mức độ liên quan và hành vi người dùng. Bốn nguyên lý SEO trường tồn của Google.

Google đã phát triển đáng kể từ khởi đầu khiêm tốn của mình vào năm 1993. 

Eric Schmidt, cựu CEO của Google, từng cho biết rằng Google đã phải cân nhắc hơn 200 yếu tố để xác định trang web nào nên có thứ hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm của họ. 

Ngày nay, Google có hơn 200 yếu tố. Google đánh giá hành vi người dùng trên trang web của bạn, có bao nhiêu liên kết trỏ đến trang web của bạn, các trang web liên kết này đáng tin cậy như thế nào, thương hiệu của bạn có bao nhiêu lượt nhắc đến, trang web của bạn có liên quan như thế nào, trang web của bạn bao nhiêu tuổi, trang web của bạn tải nhanh như thế nào. 

Rắc rối như thế liệu có phải là bạn không đời nào có thể đạt được thứ hạng cao trong trình tìm kiếm của Google? 

Không hẵn là như thế. Trong thực tế, bạn có thể có lợi thế. Thuật toán Google Google rất phức tạp, nhưng bạn không cần phải là một nhà khoa học để hiểu cách thức hoạt động của nó. Trong thực tế, nó có thể đơn giản đến nực cười với chỉ nhớ bốn nguyên lý cơ bản duy nhất. Bốn nguyên lý này được áp dụng rộng rãi ở tất cả mọi nơi trên thế giới, bao gồm cả Việt Nam

Với bốn nguyên lý này, bạn có thể xác định lý do tại sao một trang web xếp hạng cao hơn trang web khác hoặc biết được những gì bạn phải làm để đẩy trang web của bạn cao hơn đối thủ cạnh tranh. Bốn nguyên lý này chính là nền tảng để Google xây dựng các thuật toán của họ và là chiến lược mạnh nhất mà các chuyên gia SEO đang sử dụng để xây dựng vị thế cho trang web của họ trong trình tìm kiếm Google. 

Bốn nguyên lý trọng tâm này là: Độ tin cậy, Quyền hạn, Mức độ liên quan và Hành vi của Người dùng. 

1. Độ tin cậy. 

Độ tin cậy là nguyên lý cốt lõi của những lần cập nhật quan trọng của Google trong vài năm qua. Google muốn loại các trang web chất lượng kém, không đáng tin cậy ra khỏi kết quả tìm kiếm và giữ các trang web hợp pháp, chất lượng cao ở đầu trang. Nếu trang web của bạn có nội dung chất lượng cao và có nhiều liên kết từ các nguồn có uy tín, trang web của bạn có nhiều khả năng được coi là nguồn đáng tin cậy và có nhiều khả năng xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm. 

2. Quyền hạn 

Photo by Pixabay on Pexels.com

Trong những bản cập nhật trước đây, thẩm quyền vẫn là yếu tố mạnh mẽ, nhưng hiện nay, yếu tố này được sử dụng cùng với hai nguyên tắc còn lại. Thẩm quyền là mức độ danh tiếng, sức mạnh của trang web của bạn trong chính thị trường bạn đang hoạt động. Quyền hạn gần như là một trò chơi với những con số, ví dụ: nếu trang web của bạn có một nghìn người theo dõi và liên kết từ mạng xã hội trong khi đối thủ của bạn chỉ có năm mươi người theo dõi và liên kết từ mạng xã hội, thì bạn có thể sẽ xếp hạng cao hơn. 

3. Mức độ liên quan. 

Photo by Ketut Subiyanto on Pexels.com

Google xem xét mức độ phù hợp của một trang web với từ khoá tìm kiếm của người dùng và cho các trang web có mức độ liên quan cao hơn ở những thứ hạng cao hơn. Điều này cân bằng bằng sân chơi một chút và là nguyên nhân chính nhằm lý giải tại sao một trang web nhỏ hay một doanh nghiệp địa phương thường có thể xếp hạng cao hơn một bài viết Wikipedia với sự truy cập từ tất cả mọi người trên thế giới. 

Bạn có thể tận dụng điều này trong để tăng cường thứ hạng của mình bằng cách đăng tải nhiều nội dung liên và sử dụng các kỹ thuật SEO trên trang (On-page SEO) được mô tả trong các chương sau để Google thấy rằng trang web của bạn tập trung vào chính thị trường của bạn. 

Ngoài ra, Bạn có thể xếp hạng cao hơn với ít liên kết hơn bằng cách tập trung vào việc xây dựng liên kết từ các trang web có mức độ liên quan cao. Tăng mức độ liên quan như thế này là một chiến lược mạnh mẽ và có thể dẫn đến thứ hạng cao trong các lĩnh vực có tính cạnh tranh cao

4. Hành vi người dùng. 

Những người đã đến được trang web của bạn, họ có dính cứng vào những nội dung bạn đăng tải không? Hay họ truy cập và rời khỏi trang web của bạn nhanh hơn Usain Bolt? … Cách người dùng cư xử trên trang web của bạn là một trong những yếu tố mạnh nhất trong thuật toán của Google. Bạn có thể tận dụng lợi thế này bằng cách cải thiện trải nghiệm người dùng với các thủ thuật được đề cập ở phần sau của cuốn sách này.

Cách Google xếp hạng các trang web ở Việt Nam hiện tại

Bạn có thể luôn tự hỏi liệu bạn có thể tìm ra các yếu tố chính xác mà Google sử dụng trong thuật toán của họ. 

May mắn thay, có một số ít các chuyên gia trong ngành đã tìm ra nó, và thường xuyên công bố phát hiện của họ trên Internet. Với những thông tin này, bạn có thể biết được các yếu tố Google sử dụng để xếp hạng các trang web. Các khảo sát này thường được cập nhật mỗi hai năm, nhưng các yếu tố này không thay đổi thường xuyên, vì vậy bạn có thể tăng cường tập trung vào những yếu tố này. 

Dưới đây, một danh sách ngắn chỉ ra các điểm mạnh nhất trong 10 kết quả tìm kiếm hàng đầu: 

  • Lưu lượng truy cập trang web trực tiếp. 
  • Tỷ lệ nhấp chọn (Click-through-rate). 
  • Thời gian người dùng trên trang web. 
  • Tỷ lệ thoát (tỷ lệ thoát càng thấp càng tốt). 
  • Số lượng và chất lượng của backlinks. 
  • Chứng chỉ bảo mật HTTPS cài đặt trên trang web. 
  • Mức độ liên quan về nội dung tổng thể và từ khóa tìm kiếm.
  • Kích thước font chữ trong khu vực nội dung chính (có lẽ mọi người tìm thấy phông chữ lớn hơn dễ đọc hơn và dẫn đến mức độ tương tác cao hơn). 
  • Số lượng hình ảnh.
  • Tổng số hoạt động truyền thông xã hội. 

Nếu đối thủ của bạn mạnh hơn bạn ở những yếu tố trên, thì có khả năng họ sẽ xếp hạng cao hơn bạn. Kết hợp kiến ​​thức này với sự hiểu biết về các bản cập nhật của Google được đề cập trong các chương sau và bạn sẽ biết những gì mình cần để lên top. 

Các yếu tố xếp hạng trên là từ các cuộc điều tra thực hiện trên toàn thế giới.  Nếu bạn muốn tìm hiểu sâu hơn về các nghiên cứu, bạn có thể xem các báo cáo đầy đủ bằng cách truy cập các liên kết dưới đây. 

Số liệu tìm kiếm: Các yếu tố xếp hạng của Google https://www.searchmetrics.com/ledgeledge-base/ranking-factors/

Khảo sát các yếu tố xếp hạng Moz https://moz.com/search-ranking-factors

Bài viết nằm trong chuỗi bài viết nổi bật “Tổng hợp nguyên lý, thủ thuật và công cụ SEO mới nhất tại Việt Nam”, cập nhật thường xuyên

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google photo

You are commenting using your Google account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s